Produit en Bretagne , Marque Bretagne, Tout commence en Finistère  : opportunité ou enfermement ? Quelles sont les motivations d’une entreprise ou d’un dirigeant à être marqué identitairement par un symbole territorial ? 

Pour  sa  seconde  édition,  le  forum  «  Breizh  in  Progress  »  prend  de  l’ampleur  et  propose  un  thème au cœur de l’actualité : « Marques de territoire : un atout économique pour les entreprises ? ». Cette rencontre se déroulera le jeudi 27 septembre 2012 à partir de 18 h 00 dans la salle Athéna à Ergué-Gabéric (à proximité de Quimper - Finistère).

Ainsi,  l’Association  des  créateurs  et  repreneurs  d’entreprises  de  Cornouaille  (Acecor)  a  su imposer, en seulement deux ans, son concept « Breizh in Progress » (BIP) : entre identité régionale et ouverture sur le monde, ce forum a pour objectif de favoriser les échanges et débattre des pratiques des entreprises. La première édition, sur le thème de l’innovation  et du territoire breton avait reçu un large  écho  auprès  des  participants  et  des  intervenants.  Les  rencontres  2012  devraient  donc,  elles aussi, susciter le débat.

Selon les spécialistes en marketing, « une marque permet à un territoire d’être plus attractif par rapport aux habitants, aux touristes, mais aussi aux entreprises, et aux investisseurs. C’est un atout pour se distinguer à l’heure de la mondialisation et de la création de grandes régions européennes ». Pourquoi faire le choix d’adhérer ? L’utilisation de ces marques permet-elle de développer le chiffre d’affaires ? Apporte-t-elle une valeur ajoutée et une dynamique productive ? Pour l’institut national de la propriété industrielle, pas moins de 3 000 noms de marques ont été déposés par les collectivités territoriales en l’espace de 10 ans, signe de la vitalité du « marketing territorial ». Comment les dirigeants d’entreprise s’approprient ces initiatives ?

Pour répondre à ces questions, experts, chefs d’entreprises bretons et représentants de marque seront présents, parmi lesquels : Docteur Roseline Le Squere, Malo Bouessel du Bourg, Michael Quernez, Anne Miriel, Jean-François Daviau, Christian Guyader, Alain Jegat, Emmanuelle Le-gault, Didier Margerand, Jean Sinquin.

Près de 300 participants sont donc attendus à cette soirée, animée par Christophe Boucher, rédac-teur en Chef adjoint à Tébéo.

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